A comunicação contemporânea, seja na política, no marketing ou nas instituições públicas, vive um fenômeno particular: a narrativa se tornou protagonista. Antes vista como ferramenta, ela agora ocupa o centro da estratégia, organizando discursos, embalando mensagens e moldando percepções. Situação e oposição se movem nesse ambiente onde a disputa não é apenas por soluções, mas por sentidos.
Em muitos casos, a narrativa funciona como um mapa. Ajuda a explicar prioridades, justificar decisões e traduzir intenções. Governos recorrem a ela para apresentar avanços; opositores, para apontar falhas. Ambos constroem suas versões dos fatos, apostando na capacidade de síntese e no poder das palavras para influenciar a opinião pública. Não há novidade nisso: comunicar sempre foi contar histórias. O que muda é a velocidade e a escala.
A expansão das redes sociais e o volume de informações disponíveis criaram um ambiente em que fatos, opiniões e interpretações convivem sem fronteiras claras. A disputa narrativa se intensifica porque o espaço público se tornou fragmentado e altamente competitivo. Não basta informar: é preciso contextualizar, traduzir, simplificar e, muitas vezes, disputar interpretações antes que elas se consolidem.
Nesse contexto, situação e oposição já não se definem apenas por seus projetos políticos, mas pela solidez de suas narrativas. Uma administração que entrega resultados, mas não os comunica de forma clara, perde terreno. Uma oposição que critica sem apresentar caminho também perde relevância. A eficácia do discurso depende, cada vez mais, da coerência entre mensagem, prática e reputação.
Do ponto de vista técnico, o desafio é grande. A comunicação precisa equilibrar clareza e precisão, emoção e racionalidade, velocidade e responsabilidade. Narrativas bem construídas não substituem políticas públicas, mas ajudam a torná-las compreensíveis e a conectar decisões complexas à vida cotidiana das pessoas.
O risco está no excesso. Quando a narrativa se sobrepõe completamente à realidade, o debate se empobrece e a confiança se desgasta. A comunicação deixa de ser ponte e se torna barreira.
Em um país onde o debate público é frequentemente ruidoso, talvez o maior desafio esteja justamente aqui: reconstruir a capacidade de comunicar com técnica, transparência e propósito. Narrar, sim, mas sem perder de vista o que sustenta toda boa história. A verdade, mesmo em tempos de disputa permanente, ainda importa.
