O comercial da Caixa Econômica Federal exibido no dia 20 de novembro nos trouxe uma belíssima profusão de cenas determinantes que expressaram a fibra ,beleza, natureza de um povo inventivo, contrariou regras.
A mensagem foi criada pela agência de publicidade NovaS/B e exibida em todo o País nos dias 19 e 20 de novembro.
Sem desperdiçar emoções, valorizou a atuação do ego, superego e id desse mesmo povo, circundando-o através da arte, geografias e histórias. Histórias afirmativas.
Histórias afirmativas que a Caixa compôs para homenagear os seus 14 mil funcionários afro descendentes pelo Dia da Consciência Negra, celebrado em 20 de novembro.
O comercial da Caixa Econômica dialogou com África e memória, Brasil e cultura e história e literatura e ainda aproximou milhares pessoas para ouvi-las.
Trouxe-nos Oliveira Silveira, um dos ícones do movimento negro brasileiro, morto em 2008, traduzido em seu poema “Encontrei minhas origens”.
O comercial produzido pela Caixa não é bom só pelos seus conceitos estéticos, é bem mais. Ele atestou as infinitas possibilidades de contar histórias feito documentário de vidas humanas: palavras, expressões, sorrisos suados e o orgulho ancestral.
A Caixa Econômica nos fez interpretes de nossa própria história valorizando realmente pessoas, matrizes, interação de cores na simplificação de formas, estabelecendo um efeito positivo no jogo de identificação: sim, nós podemos!
O comercial da Caixa Econômica Federal dá um exemplo à publicidade brasileira de uma forma precisa e preciosa que é possível aliar arte a desconstrução do racismo, com imagens e efeitos sutis, poderosos e sobretudo emocionantes.
O comercial da Caixa criou espaços de oportunidades, entretanto é uma pena que cenas de tão grande impacto só sejam produzidas em novembro,ainda que o racismo, permanece corrosivo e destrutivo todos os dias.