Nesta quinta-feira (22), na Austrália, a Levi's fez um evento de lançamento da coleção de Inverno 2012 de sua linha Water Less, que reduz em até 96% o uso de água em seu processo. Hoje a grife comemora a economia de mais de 172 milhões de litros de água nos 13 milhões de produtos Water Less produzidos neste período.

Durante o evento, o artista David O'Mer fez uma performance em uma banheira de água dentro da própria loja.

Segundo o site WWD, a marca pediu para que seus funcionários usassem o mesmo jeans durante esta semana inteira sem lavá-los. Eles foram convidados a enviar fotos usando seus jeans para o Instagram e Flickr. Os 3 participantes mais elegantes da semana receberam mil dólares para doar para a organização de água da sua escolha.