A Grã-Bretanha lançou na quinta-feira a maior campanha da sua história para atrair visitantes, explorando o fato de que Londres irá sediar uma Olimpíada no ano em que a rainha Elizabeth II completa 60 anos de reinado.
A campanha se chama "GREAT Britain", ressaltando o "grande" do nome Grã-Bretanha. Jeremy Hunt, secretário de Estado para Cultura, Olimpíada, Mídia e Esporte, disse que o custo será de R$ 340 milhões.
Um quinto do valor da campanha irá para uma "campanha de imagem" do país no exterior, e o restante será investido em uma "campanha tática" ao longo de quatro anos em 20 mercados-chaves, com patrocínio de empresas como British Airways, easyJet, P&O Ferries e Radisson Hotels.
A Grã-Bretanha, que já é o sexto país mais visitado do mundo, pretende espalhar imagens das suas atrações em aeroportos, estações de metrô e cruzamentos viários de 14 cidades do mundo, com a meta de atrair 4,6 milhões de visitantes adicionais no próximo quadriênio, os quais gastariam R$ 6,27 bilhões. As cidades incluem Los Angeles, Tóquio, Pequim, Nova Deli e Sydney.
"Se você procura uma qualidade tradicional britânica que não vai ver neste ano é a modéstia", disse Hunt.
A campanha reúne as agências públicas VisitBritain (turismo), o British Council (marketing educacional) e a UK Trade and Investment (marketing e investimentos empresariais).
Críticos questionam se o Reino Unido precisava mesmo gastar tanto dinheiro para se divulgar num ano em que o país já estará naturalmente no centro das atenções mundiais. O governo argumenta que é preciso aproveitar a chance para uma ação de longo prazo.
Em Xangai e Pequim, por exemplo, os transeuntes já devem ter notado os cartazes nas estações de metrô. Em Mumbai, 200 táxis ganharão imagens da campanha, assim como os trens do metrô nova-iorquino.
Num lance que Hunt admite ser "audacioso", um outdoor em frente ao museu do Louvre, em Paris, irá proclamar que "Cultura é GRANDE na Bretanha", e que em Londres os museus são gratuitos. A Semana da Moda de Nova York também irá entrar na campanha.
No total, a expectativa é de que a campanha atinja 90 milhões de pessoas.
Londres 2012 no Terra
O Terra, maior empresa de internet da América Latina, transmitirá ao vivo e em alta definição (HD) todas as modalidades dos Jogos Olímpicos de Londres, que serão realizados entre os dias 27 de julho e 12 de agosto de 2012. Com reportagens especiais e acompanhamento do dia a dia dos atletas, a cobertura contará com textos, vídeos, fotos, debates, participação do internauta e repercussão nas redes sociais.