A socialite norte-americana Paris Hilton será a estrela da campanha publicitária da cerveja Devassa Bem Loura, lançamento da Schincariol, disse nesta quarta-feira (10) o presidente da empresa, Adriano Schincariol.
Hilton já havia anunciado que passaria o carnaval no Brasil; a herdeira estará no camarote da Nova Schin no Rio de Janeiro.
Segundo a empresa, R$ 100 milhões serão investidos nesse lançamento. A cerveja vai ser vendida durante o carnaval nos sambódromos do Rio de Janeiro e de São Paulo. Inicialmente, a Devassa Bem Loura será vendida só no Sudeste.
A Schincariol pretende investir R$ 1 bilhão em 2010 para aumentar a capacidade de produção e em marketing, disse Adriano.
"[A indústria] de cervejas vai investir R$ 5 bilhões neste ano e nós entraremos com 20%. A perspectiva para o mercado de bebidas é positiva, até porque ele não foi afetado pela crise", disse Adriano, citando previsões de que a economia brasileira crescerá mais de 5% em 2010.
A rival AmBev, líder com participação de ao redor de 70% do mercado brasileiro de cerveja, planeja investir até R$ 2 bilhões de reais em 2010 apenas em aumento de produção. A verba para marketing não foi divulgada pela companhia.
A Schincariol tem fatia no mercado de cerveja beirando os 12%, segundo dados da empresa de pesquisa AC Nielsen. A fabricante de bebidas espera registrar uma expansão no volume de vendas acima da média do mercado, na casa dos dois dígitos, segundo seu presidente.
A cervejaria tem 14 unidades de produção no país e capacidade de 4,5 bilhões de litros ano. "Esses investimentos serão feitos na ampliação de unidades e em algumas regiões o aumento [da capacidade] será de 50%", disse Adriano.
Petrópolis
Adriano negou que esteja negociando a compra da cervejaria Petrópolis, dona da marca Itaipava. "Não tivemos nenhuma ação na direção da Petrópolis e não sei de onde essa notícia nasceu", afirmou.
Mas ele não descartou novas aquisições no futuro, depois de ter comprado cervejarias artesanais como Baden Baden, Devassa e Eisenbahn. "Estamos atentos a qualquer possibilidade no mercado que venha a ser interessante e que faça sentido."
Com informações da Reuters e do Valor OnLine
