Levantamento divulgado pela IA SEO mostra que 69% deses trabalhadores acreditam que esta é a melhor maneira de se conquistar referências na web

Uma pesquisa global divulgada pela plataforma AISEO revela que 69% dos profissionais de marketing acreditam que a compra é a melhor maneira de se conquistar backlinks. De acordo com o estudo, a ideia é pagar pela aquisição de referências confiáveis para o site de determinada empresa a fim de melhorar o posicionamento de um site em motores de buscas como Bing, Google e até o Chat GPT nos dias de hoje. 

A prática, conhecida como parte do universo do SEO (Search Engine Optimization), envolve pagar por backlinks em sites considerados relevantes, com o objetivo de influenciar os algoritmos que definem quais páginas aparecem nos primeiros resultados de busca. Em tese, quanto mais sites apontam para um domínio, maior sua credibilidade aos olhos do Google.

Tida como polêmica no passado, atualmente especialistas em SEO alertam que o foco precisa estar na estratégia. Isso porque links sem planejamento, em sites de baixa qualidade e que não estejam alinhados ao negócio do cliente podem gerar penalidades severas, como perda de posições ou remoção dos índices de busca. 

“A discussão hoje não é mais se vale ou não comprar links, mas em que contextos essa estratégia pode ser adotada com responsabilidade”, afirma Felipe Cardoso em entrevista a Visibiliza Digital, agência especializada em Link Building.

Por que o Link Building continua essencial para o SEO?

Em um cenário em que buscadores como o Google atualizam constantemente seus algoritmos para entregar resultados mais alinhados ao comportamento dos usuários, o Link Building segue sendo um dos pilares do SEO moderno. 

A prática de conquistar links de outros sites para o seu permanece como um dos principais fatores de rankeamento do Google, atrás apenas da qualidade do conteúdo e da escolha de palavras-chave. Os números ajudam a explicar esse cenário. 

Ainda de acordo com a AISEO, 92,3% dos 100 principais sites do Google têm ao menos um backlink. Além disso, outros estudos mostram que, quando os conteúdos são bem sucedidos e estão nas primeiras posições, recebem em média 3,8 vezes mais links externos do que os demais que figuram entre a segunda e a décima posição.

O que torna os backlinks tão valiosos?

* Autoridade e confiança: Quando um site confiável aponta para o seu, os algoritmos do Google interpretam esse movimento como um voto de confiança. É um sinal de que o seu conteúdo é relevante, bem estruturado e digno de ser referenciado;

* Aumento do tráfego orgânico: Links externos não apenas ajudam nos rankings, mas também funcionam como portas de entrada para novos visitantes. Um link em um veículo de mídia ou blog de nicho pode gerar picos de acessos qualificados; 

* Fortalecimento da reputação digital: Marcas que acumulam links em veículos relevantes ganham não só visibilidade como também reconhecimento no mercado. Estar presente em sites confiáveis reforça a reputação institucional e aumenta a percepção de autoridade.

IAs não substituem a importância dos backlinks

Com a crescente integração da Inteligência Artificial (IA) nas buscas, como as “AI Overviews” do Google e as respostas do ChatGPT, a relevância do link building ganha novas dimensões. Segundo material divulgado pelo Editorial Link, 73,2% dos profissionais de SEO pensam que os backlinks são um fator para ter destaque nas respostas das IAs. 

Ferramentas baseadas em IA já estão sendo empregadas para otimizar a prospecção de links, personalizar o alcance e até detectar riscos, mas a curadoria humana continua sendo indispensável para garantir a qualidade e a relevância, assegurando que os links contribuam para a visibilidade tanto nos motores de busca tradicionais quanto nas novas interfaces de IA. 

Com algoritmos cada vez mais sofisticados e o avanço da inteligência artificial nas buscas, o desafio agora é encontrar o equilíbrio entre visibilidade e boas práticas. Cabe às agências de SEO entenderem que, mais do que buscar atalhos, o posicionamento digital duradouro passa por estratégia, relevância e escolhas conscientes.