Engana-se quem pensa que inovação está ligada à tecnologia, apenas, e que sustentabilidade refere-se, unicamente, ao que diz respeito à natureza. Uma coisa pode estar ligada a outra. A inovação é um bom instrumento para conseguir os nossos objetivos de vida sustentável. Todos nós, muitas vezes, adotamos posturas que estão relacionadas a esses dois temas, e, mesmo assim, não percebemos.

Para o diretor técnico do Sebrae Alagoas, Ronaldo Moraes, a inovação e a sustentabilidade são uma questão da humanidade, do dia a dia das pessoas, de trabalharmos para conseguirmos um mundo melhor, e as empresas não podem ficar de fora disso.

“A inovação e a sustentabilidade são focadas na qualidade de vida das pessoas, e, economicamente, as empresas que não colocam em prática ações referentes a isso perdem mercado. Hoje, isso é um diferencial competitivo, mas, daqui a 20 anos, será uma questão de hábito. As empresas terão que buscar outras coisas para se destacarem. Por enquanto, é papel de cada um de nós trabalharmos para avançar nesse tema”, disse o diretor.

A pesquisa “Estratégias Empresariais para a Sustentabilidade no Brasil”, realizada pela UniEthos e aplicada em empresas de diversos portes, mostra que 69% das empresas brasileiras reconhecem que a inserção da sustentabilidade no planejamento estratégico é uma necessidade. A primeira vez que se ouviu falar em sustentabilidade foi em 1986, com uma pesquisa encomendada pela Organização das Nações Unidas (ONU) para entender como as atividades humanas estavam impactando a vida na Terra. De lá para cá, o desenvolvimento e a preocupação também em inovar permitiram que o cuidado em realizar ações sustentáveis crescesse.

A verdade é que ser sustentável ou inovador pode ser uma questão de hábito. Ao economizar água, luz e matéria-prima, diminuímos os custos de nossa casa ou empresa. Essas práticas contribuem para uma sociedade mais sustentável e evitam custos ambientais para o planeta. Uma nova forma de organizar as prateleiras a fim de otimizar a busca por um determinado produto, ou quando uma empresa opta por um painel eletrônico na área de atendimento, por exemplo, podem ser consideradas ações de inovação. Atitudes simples que fazem a diferença!

A consultora Karla Vasconcelos, da empresa Repense Consultores Associados, explica que a sustentabilidade está formada por um tripé com ações focadas nas questões sociais, ambientais e econômicas. “Atender a um pilar desses não significa dizer que ela é uma empresa sustentável. Ela precisa desenvolver atividades que tragam benefícios sociais, ambientais e econômicos. É preciso pensar no todo para se intitular dessa forma”, disse Karla.

Ela conta, inclusive, que é preciso deixar de lado a visão de que, para isso, é preciso gastar muito. “As empresas, grandes ou pequenas, muitas vezes, já adotam atitudes inovadoras e sustentáveis, mas não se dão conta disso. Quando você elimina vazamentos, você evita o desperdício de água e reduz o valor da conta de água no fim do mês. Quando sua empresa oferece produtos e serviços seguros, quando você faz a manutenção periódica do veículo de sua empresa, quando você substitui CDs e DVDs por pen-drives, por exemplo, você está pensando no tripé”, complementou a consultora.

Ou seja, sustentabilidade é tudo aquilo que visa suprir as necessidades atuais dos seres humanos, respeitando os três focos: social, ambiental e econômico. E inovação está relacionada à criação de um novo hábito ou a uma nova forma de fazer a mesma tarefa, a fim de alcançar um resultado melhor.

Na Feira do Empreendedor

Na Feira do Empreendedor 2013, que será realizada de 09 a 12 de outubro, no Centro de Convenções de Maceió, a inovação e a sustentabilidade se entrelaçaram e formaram pilares para todo o planejamento do evento. Entre as ações e assuntos inovadores desta edição estão os espaços Startups e Cidades Sustentáveis, reciclagem de cartões de plástico, Hand Talk - permitindo a inclusão de pessoas deficientes auditivas - parceria com a Macrocoop para beneficiar instituições sociais do estado, visita direcionada de deficientes visuais, entre outras.

“No dia a dia, trabalhamos com foco na inovação e na sustentabilidade. Quando levamos uma prática diferente para os agricultores, quando ensinamos sobre novas formas de manejo, por exemplo, e quando prestamos consultorias com foco na sustentabilidade desses negócios rurais estamos trabalhando essas temáticas. Na Feira do Empreendedor, os visitantes poderão conhecer alternativas viáveis de energias limpas e renováveis para serem aplicadas nos pequenos negócios rurais e, por que não, urbanos. A inovação e a sustentabilidade, este ano, estão bem presentes no nosso espaço no evento”, ressaltou Vânia Britto, gerente da Unidade de Agronegócios do Sebrae Alagoas.

Outro exemplo é o material gráfico da Feira do Empreendedor 2013, todo produzido com papel certificado e com uso de tinta ecológica, que não utiliza produtos tóxicos, minimizando os impactos ao meio ambiente e à saúde.

Centro Sebrae de Sustentabilidade na Feira

Inovação, tecnologia e sustentabilidade foram alguns dos critérios utilizados na hora de pensar no estande Centro Sebrae de Sustentabilidade (CSS), que será montado na Feira do Empreendedor. O espaço de 54 m² é interativo e contará com totens, dispositivos tecnológicos e telas touch screen, que abordam os temas Gestão de Resíduos Sólidos e Eficiência Energética. A ideia é difundir conceitos e práticas de sustentabilidade para empresários e empreendedores de pequenos negócios.

Nesse espaço, os visitantes terão acesso a jogos, vídeos empresariais, infográficos, sites especializados no tema e também estações de práticas empresariais, onde eles participam de pesquisa, expressando sua opinião, e realizam diagnósticos que permitem medir o termômetro de sua empresa no que se refere à sustentabilidade.

Acesse www.sustentabilidade.sebrae.com.br e conheça um pouco mais sobre o universo da sustentabilidade. Veja exemplos de hábitos sustentáveis e tenha acesso a diversas cartilhas sobre o assunto.