O Projeto Ninho Alimentando a Cultura – que em 2009 impactou mais de 120 mil moradores do Nordeste com a exibição gratuita de filmes em praça pública e capacitou mais de 500 pequenos varejistas locais em parceria com os Sebraes – inicia mais uma rodada de apresentações e treinamentos pela região.

A nova etapa começa pela Bahia, nas cidades de Casa Nova, Jacobina e Senhor do Bonfim, e a partir daí, o projeto viajará por outras 15 cidades, de sete estados da Região Nordeste (Alagoas, Pernambuco, Paraíba, Rio Grande do Norte, Ceará e Piauí, além da Bahia), até o dia 23 de maio quando apresentará a última sessão de cinema ao ar livre, na cidade de Floriano, no Piauí. As primeiras apresentações realizadas no último fim de semana, em Casa Nova, levaram 14 mil pessoas à praça principal da cidade.

Assim como na primeira etapa, a empresa manteve o critério de seleção das cidades, priorizando municípios que apresentam renda média de até dois salários mínimos e não possuem salas de cinema. Para 2010, a Nestlé aumentou de três para quatro dias a permanência do cinema em cada localidade e ampliou a lista de filmes.

Diferentemente do circuito 2009, que contou exclusivamente com a apresentação de sucessos nacionais, a segunda etapa traz também clássicos da Disney, como a Branca de Neve e os Sete Anões, Piratas do Caribe – A maldição da Pérola Negra e o filme Hannah Montana, que será exibido em 3D. Ainda estão na programação O Menino da Porteira, Trair e Coçar é só Começar, Procurando Nemo, Carros e Se eu Fosse Você 2. Os filmes são exibidos em um telão de 120m², com som de 16 mil watts de potência e canhão de lluz com alcance de 4 Km.

Paralelamente às apresentações dos filmes, mais 500 pequenos varejistas serão capacitados em parceria com os Sebraes locais. O treinamento compreende dicas para melhor gerenciar o negócio, orientações para incrementar a renda, informações sobre disposição de produtos nos estabelecimentos, atendimento, postura, entre outros temas destinados ao aperfeiçoamento do trabalho. Ainda no ponto-de-venda acontecerá uma promoção com o intuito de chamar expectadores para as sessões de cinema e movimentar o comércio local. Na compra de R$ 10,00 em produtos Nestlé, o consumidor recebe um ticket que pode ser trocado nos dias da exibição dos filmes por um kit composto por: Biscoito Passatempo, NESCAU Prontinho e chocolate Crunch.

“Promover uma maior aproximação com a população por meio de cultura, lazer e capacitação dos comerciantes locais demonstra o nosso comprometimento com as comunidades de baixa renda e o nosso interesse em compartilhar valor com a sociedade”, comenta o diretor de Regionalização da Nestlé, Alexandre Costa.

A divulgação do Ninho Alimentando a Cultura acontecerá em cada cidade por meio de banners, cartazes, carros de som, outdoors, panfletos e spots nas rádios locais.