Sem muito alarde ou publicidade, a Prefeitura de Maceió realiza – na manhã de hoje, dia 07 – uma licitação com agências de publicidade para cuidar da conta da administração municipal. São muitos os concorrentes, mas há agências um tanto quanto mais animadas por conta dos critérios postos no processo licitatório.
Soube pelo menos de dois profissionais que tentaram fazer alguns questionamentos sobre o edital, que foi estudado pelas agências na última semana. A licitação é importante por disciplinar o gasto das verbas publicitárias, que devem servir para dar maior transparência às ações de uma administração – independente se federal, estadual ou municipal – e não como instrumento de barganha com alguns veículos de comunicação.
Um típico toma lá da cá!
Não digo que é o caso, até mesmo porque sempre trabalhei em veículos onde tive plena liberdade em meus espaços. Destaco apenas porque toda licitação deste porte merece um acompanhamento atencioso em função até mesmo das quantias. Aliás, o assunto licitação deve sempre ser visto com lupa. Deve-se ressaltar que a Secretaria de Comunicação do Município de Maceió deve administrar uma quantia aproximada de R$ 18 milhões em 2012.
Que o resultado da licitação seja devidamente divulgado, bem como todos os critérios. De acordo com a Prefeitura Municipal será “a contratação de três empresas especializadas na prestação de serviços de publicidade, destinados à administração pública municipal direta e indireta, através da Secretaria de Comunicação, compreendendo o conjunto das atividades realizadas integradamente que tenham por objetivo o estudo, o planejamento, a conceituação, a concepção, a criação, a execução interna ou execução externa, a compra de mídia e a distribuição de publicidade, com o intuito de atender ao principio da publicidade e ao direito à informação, de difundir ideias ou de informar o público geral”.
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